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第23章 合作愉快（第1页）

“张总，我这次带来了完整的企划，不知道你介不介意，让我讲解一下？”

“当然，周总，请。”

“陈总，不好意思，我要耽误一点上菜的时间了。”

“周总说笑了，我们来这里也不是为了吃饭。”

陈光昭笑着说道。

“张总，请问农夫山泉是否有企业文化、企业标语？”

周康年看向张一和。

“那么请问周总，什么是企业文化？”

“企业文化是从外而内的氛围，外就是外界对农夫山泉的印象，当然了，说句实在话，现在的农夫山泉存在感太低了，所以外界对农夫山泉没有任何的印象可言，我说的对吗？”

“是，这是实话。”

张一和点点头，这话虽说有点难堪，可是的确是大实话。

至于说内部文化，生产纯净水的公司，能有什么文化氛围？

“所以我给贵公司的企划第一步，就是企业文化，当然了，就是外界对贵公司的印象，而内部氛围，我相信张总自己能够调整，我就不赘述了，关于外界对农夫山泉的印象，我认为需要一个让消费者对农夫山泉产生好感，所以我们可以给农夫山泉一个广告标语。”

周康年顿了顿：“每卖出一瓶纯净水，都有一分钱作为公益基金，为中国公益事业助力。”

“建立一个公益基金，可以是助学基金，也可以是帮助残疾人的基金，当然了，这不是玩虚的，为了公司形象，这是必须要做的，甚至还可以拍摄一些公益行动，以农夫山泉牵头。”

“这样，可以建立起一个让消费者有好感的企业形象，这就是第一步。”

周康年顿了顿，看向张一和，张一和的眼前一亮。

以公益事业作为起点，确实是一招秒招。

“而农夫山泉的企业标语则是，农夫、山泉、有点甜。”

张一和和陈光昭都在刹那间闪过一道光，农夫、山泉、有点甜。

这是一种广告暗示！简单中又带着深意。

农夫、山泉、有点甜，指明了企业的名字，产品，还有特点。

让人耳目一的广告策划。

即便陈光昭不是做纯净水生意，也不得不说，这个广告标语让人印象深刻。

“第三步，也是最重要的一步，投放的广告。”

张一和精神一振，终于来到正题了。

不得不说，前面的企业文化和企业标语，都让他有种耳目一的感觉。

他希望，周康年的广告策划，不会让他感到失望。

“张总，你看一下目前电视广告上，关于纯净水的广告，我所找到的有十二个，其中以纯净水的纯净水质以及净化工序为卖点的一共八个，明星代言的四个。”

周康年将收集好的资料，送到张一和的面前。

张一和看到这些资料，并没有感觉到陌生。

相反，周康年收集的资料还没有他所掌握的更全面。

所以张一和只是随意的翻了翻，没有在意。

“事实上，这些广告都进入了一个误区，消费者买纯净水，需要的不是有多干净的水质，而是自然！”

周康年说道：“张总，我调查过，你们在长白sx域，都有纯净水生产线吧？”

“是。”

“我做了个简短的广告剧本，这是以纪录片的形式呈现出来。”