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难怪叫好不叫座。
没有办法,电视剧就是这样一个市场,如果你把一部剧拍得复杂一点,就必然会拒绝掉一部分观众。
就像《我许久未回去的家》为什麽票房大爆?因为看过的观众都说好看。为什麽这部电影会赢得这麽多观众的好评,因为这个电影从头到尾就只有女主一个人的视角,让观众从始至终都被女主角牵着走,情绪没有任何中断。
不过,这部剧其实质量真的很高。从各大影史博主对这部剧的分析丶推荐就可以看出来,阅片量比较大的人,对这部剧的接受程度高得多。
有办法让这部剧的成绩回温一点吗?
这部剧不是不够好看,也不是没有大明星吸引观众,而是观众往往看了第一集丶第二集之后,就不想看了,黏性不够。
从这部剧的讨论度也可以看出来这个问题。
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「同人文?」陆严河很震惊地看着陈思琦。
陈思琦说:「嗯,其实这部剧里面,好几个角色的讨论度都挺高的,真正在追这部剧的人,大多数都是在里面有一些自己喜欢的人物。如果想要进一步吸引观众来看这部剧的话,我会建议从这个方面着手,先建立起一个非常喜欢这部剧和这些人物的小圈子,再以这个小圈子扩散开对这部剧的讨论度。」
「这样是不是会有点慢?这部剧下个星期也就要播完了,集数并不多。」
「是会有一点慢,但我认为这是目前最适合这部剧的宣传方式。」陈思琦说,「这部剧的题材和风格,也不太适合做常规的营销,因为它不是没有被大部分观众看见,而是大家对这个题材和剧情不感兴趣,这种情况下,你得先主动把这部剧吸引人的点挖出来,捧到大家的面前去看,让大家因为这个点,抱着这样的期待去看这部剧,忍受度就会高一点,至少熬过前面四集,渐渐了解了这部剧的世界观,进入剧情,才有可能被这部剧留住。」
陈思琦的判断让陆严河挺受启的。
有的剧是因为明星阵容不行,所以需要打开知名度,让大家知道有这麽一个挺有意思的剧。
但《山巅》并不是这种情况。
它纯粹是因为题材和风格不是当下市场主流的样子,观众有些接受不了,看不下去,第一集观看人数上千万,到了第八集就只剩下两百万左右,数据足以说明一切。
陈思琦说的其实没错。
做什麽口碑营销,是没办法把人再吸引过去的。
你口碑再好,我是看过前面的,我不喜欢,我就懒得看。
得让很多人看到——
哦,后面还有这样的剧情展?这个人物竟然是这样的?
把吸引点喂到嘴边,用另一种形式去打动观众,这个剧好像后面还是有好看的地方,可以捡起来看一看。
同人文只是手段,一个点,一个宣传营销的原材料。真有人通过《山巅》这个剧,创作出影响力比较大的同人文,比如说有那麽上千个剧粉觉得好,剧方再去推广营销这篇同人文,以打造热点话题的方式,用同人文的故事吸引更多人进入电视剧的坑。
陆严河其实是知道同人文的影响力的。
《盗墓笔记》能够取得那麽爆炸性的影响力,同人文在网络宣传营销丶尤其是微博这个地方的宣传营销上,有着功不可没的贡献。
陆严河犹豫的是这样做不知道有没有效果。
陈思琦说:「我去跟《山巅》的剧方和播出平台接触一下吧,看看他们愿不愿意跟《跳起来》合作,如果他们对我们这个方案不看好,那就算了。如果他们愿意合作的话,我们可以试试。这种方式的营销,成本也不高,比较好控制。」
确实。
陆严河明白陈思琦的意思。
一开始其实只需要找几个擅长写这种同人文的写手,根据这部剧创作同人文出来。看看它们能不能在目前的剧粉圈掀起一些话题和声浪来,如果可以的话,那就继续投入,扩大宣传。如果不行的话,也能及时止损,先期投入不过十万元。
陆严河点点头。
他觉得可行。
跟陈思琦商量好了之后,陆严河跟颜良说了一下这件事。
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